Nedávny výskum organizácie Warwick Business School ukazuje, že veľmi chudé modely a slávni umelci nie sú v reklamách na produkty atraktívni. Štúdia sa uskutočnila iba so ženami, poukazuje na to, že v prípade kampaní zameraných na ženy, ktoré predstavujú ideál krásy, nakoniec zastrašujú a odcudzia verejnosť od výrobku. Je to preto, že ženy majú tendenciu vytvárať obranný postoj k obrazu, aby sa cítili lepšie pri porovnávaní seba, čo dokonca nevedome robia.
Účastníci sledovali kampane uprostred niekoľkých ďalších a zamerali sa na jednu otázku, ktorá bola vedľa reklamy na vodku. Niektorí dostali reklamy s modelmi, ktoré neboli príliš atraktívne, druhá časť žien dostala rovnakú kampaň so ženami v bikinách, ale jemne umiestnená a posledná časť skupiny bola vystavená kampani so ženami v dôkazoch v rovnakom pomere ako vodka. , Spôsob, akým bol model prezentovaný, jednoznačne ovplyvnil správanie a asimiláciu, na rozdiel od defenzívy vytvorenej pri veľmi zjavnom modeli, jemnejšie reklamy pomohli asimilovať produkt a napomohli predaju.
Jeden z prispievateľov do prieskumu, Tamara Ansons, zdôrazňuje, že „na úspešné použitie idealizovaných marketingových snímok je potrebné, aby sme ich prezentovali jemne, zistili sme, že spôsob, akým bol obraz dokonale tvarovaného modelu použitý, bol pri určovaní veľmi dôležitý. pozitívny alebo negatívny vplyv na ženy a ich sebapoznanie. Je dôležité pochopiť, kedy môžeme očakávať pozitívne účinky z používania idealizovaného obrazu tela v marketingu a ako to ovplyvňuje rozhodnutia o kúpe.
A čo si myslíte o prehnaných kampaniach a idealizovaných modeloch?
From Freedom to Fascism - - Multi - Language (Smieť 2024)
- 1,230
